已有近四十年历史的翺翔企业是由化妆品公司起家，发展初期十分顺利，但近几年在激烈的市场竞争下渐呈疲态，董事长为了挽救颓势，任用了一批强悍的生力军执行改革——

首先设立全新品牌「sweetbeauty」，将原本的主力化妆品更加推陈出新，并针对不同年龄层的女性消费者开发新路线、新产品，成功拓展消费者客层，俨然成为新一代女性用品的指标品牌。www.maxreader.net

新品牌朝三个路线发展，之一当然是女性化妆品，重新建立品牌风格，定期推出不同产品代言人，以抗过敏和美白为诉求重点，很快就攻下亚洲爱美女性最喜爱的第一品牌之位。

再来是让女性爱不释手的珠宝饰品。

「sweetbeauty」所推出的珠宝饰品，设计新颖且具有保值性，价位由中等到高档皆有，从年轻女孩到中年贵妇都有合适的商品提供挑选，教女性趋之若鹜。

最后是服装，引进新兴设计师设计新款，风格多样，有令人惊艳的新意，平价路线更深得女性上班族群的喜爱，不管是不是周年庆，「sweetbeauty」的专柜总是生意兴隆。